Pengaruh Influencer, Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Universitas Lancang Kuning

Manik, Debi Septiana

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan media sosial
terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa
Universitas Lancang Kuning. Metode yang digunakan adalah pendekatan
kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Influencer berpengaruh signifikan dan positif secara
parsial terhadap keputusan pembelian, dengan indikator paling dominan yaitu
visibility (popularitas); (2) Media sosial juga berpengaruh signifikan dan positif
secara parsial, dengan indikator dominan yaitu ketertarikan pada produk; (3) Secara
simultan, influencer dan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Besarnya pengaruh kedua variabel adalah 53,6%, sementara 46,4%
dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.

Informasi Repositori

Jenis: Thesis

Detail Information

Tahun: 2025
Bahasa: id
Last Updated: 2025-09-04T07:48:07Z

Subjects / Keywords

H Social Sciences (General)

Akses Dokumen

Unduh PDF

Hak Cipta & Lisensi

Konten ini bersumber dari Repositori Institusi Kemendikdasmen.

Hak cipta dimiliki oleh institusi pencipta karya. Dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International (CC BY-NC 4.0).

Metadata di-harvest melalui protokol OAI-PMH sesuai SK Sekjen Kemendikbudristek No. 18/M/2022.