Analisis Bauran Pemasaran Pada Umkm Ratatia Rattan Handmade Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bauran pemasaran pada UMKM
Ratatia Rattan Handmade Pekanbaru. Dalam penelitian ini dimensi yang
digunakan adalah produk, harga, promosi, tempat/distribusi.
Adapun yang menjadi populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang
membeli produk UMKM Ratatia Rattan Handmade tahun 2022 berjumlah 1.211
orang dengan sampel sebanyak 93 orang. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan yaitu Convenience Sampling, dengan pengumpulan data menggunakan
kuesioner dan dokumentasi. Pengolahan data penelitian dilakukan dengan SPSS
Versi 23.
Hasil penelitian menunjukkan bauran pemasaran pada UMKM Ratatia
Rattan Handmade sudah baik penerapannya. Produk yang ditawarkan bervariasi
dan inovatif, mempunyai kualitas yang bagus dengan memakai bahan rattan
sintetis dan premium. Harga yang ditawarkan sudah terjangkau, harga sesuai
dengan kualitas produk dan tersedia nya berbagai macam harga dengan jenis
produk yang sama. Promosi yang dilakukan sudah bagus dengan beriklan melalui
sosial media dan bisnis online. Dan tempat/distribusi sudah bagus penerapannya,
dimana distribusi dilakukan secara langsung maupun tidak langsung melalui
berbagai sosial media. Berdasarkan hasil penelitian, dimensi produk merupakan
nilai rata-rata tertinggi pertama, harga nilai tertinggi ke dua, disusul dengan
promosi nilai tertinggi ketiga, kemudian tempat/distribusi yang merupakan nilai
terendah dibandingkan dimensi bauran pemasaran 4P lainnya.