Pengaruh Persepsi Harga Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulsive Buying Pada Aplikasi Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan
shopping lifestyle terhadap impulsive buying pada aplikasi shopee. Pada penelitian
ini menggunakan analisis kuantitatif, data diperoleh dengan teknik pengambilan
sampel dengan teori hair et.al dengan jumlah sampel 60 orang pada penelitian ini.
Analisis data meggunakan metode deskriptif. Hasil penelitian persepsi harga
terhadap impulsive buying menunjukkan tingkat signifikansi 5%, koefisien regresi
tersebut dikatakan berpengaruh tetapi tidak signifikan karena nilai signifikansi
0,518 > 0,05. Sedangkan variabel shopping lifestyle, berpengaruh positif shopping
lifestyle dengan nilai signifikansi dibawah 0,05 dikatakan signifikan karena nilai
signifikansi 0,000 < 0,05. Ini menunjukkan bahwa hipotesis dapat diterima,
artinya bahwa persepsi harga dan shopping lifestyle berpengaruh signifikan
terhadap impulsive buying pada aplikasi shopee. Variabel persepsi harga dan
shopping lifestyle dalam menjelaskan variabel implusive buying adalah sebesar
52% sedangkan sisanya 48% dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lain yang
belum diteliti.