Analisis Pemasaran Sewa Kios Plaza The Central Pada Pt. Peputra Maha Jaya Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang
menyebabkan tidak tercapainya target pemasaran sewa kios Plaza The Central
pada PT. Peputra Maha Jaya Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah
semua penyewa kios Plaza The Central tahun 2019 yang berjumlah 1.502 orang
penyewa. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dimana sampel
berjumlah 94 penyewa. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner.
Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif
dengan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa faktor Bauran Pemasaran yang terdiri dari variabel kualitas produk
(product), harga (price), promosi (promotion) dan lokasi (place), secara simultan
bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen untuk
menyewa kios di Plaza Central Park. Keputusan menyewa kios di Plaza Central
Park dengan Adjusted R Square sebesar 47,6 %.
Faktor Bauran Pemasaran secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
menyewa kios di Plaza Central Park..Dengan nilai koefisien regresi sebagai
berikut 1.203, 0.490, 0.710, 1.428 dengan signifikansi 0,000 (p < 0,05). Faktor
dominan adalah Faktor Lokasi dengan nilai regresi tertinggi sebesar 1.428. Hal ini
menunjukkan bahwa para penyewa lebih memprioritaskan lokasi kios untuk
menyewa. Hal ini bisa menjadi prioritas utama perusahaan untuk mencapai target
pemasaran.